Какую мебель предпочитают потребители

Российский рынок мебели очень велик по своему масштабу. Сегодня в России насчитывается тысячи производителей и более десяти тысяч розничных магазинов мебели.

И это понятно, потому что мебель является необходимым предметом в любой квартире и в любой семье. Конечно, в зависимости от уровня достатка семьи, кто-то предпочитает недорогую мебель отечественного производства, кто-то только эксклюзивную итальянскую мебель, но в любом случае это является необходимым товаром.

Российский рынок мебели является высококонкурентным рынком также и потому, что мебель является товаром длительного спроса. Это значит, что люди покупают такие предметы мебели как кровати, диваны, шкафы и шкафе-купе, кресла, стулья, столы, кухонную мебель, мебель для ванной и др., обычно 1 раз в несколько лет. Поэтому перед покупкой, потребители очень придирчиво изучают все предложения, которые есть на рынке. Для того, чтобы производители мебели могли лучше узнать своих клиентов, мы провели масштабное маркетинговое исследование по анализу потребительских предпочтений на рынке.

Прежде всего, у людей спрашивали, как часто они покупают те или иные предметы мебели. И здесь выяснилось, что обычно люди меняют полностью свой интерьер 1 раз в 3-5 лет (наибольший процент ответивших). Например, 1 раз в 5 лет полностью меняют свой интерьер 39% респондентов, а 1 раз в 3 года еще 33%.

Исследование потребителей мебели также изучает такие вопросы, как где обычно предпочитают покупать мебель и сколько точек продаж люди обходят, прежде чем сделают свой выбор. Выяснилось, что почти 60% обычно покупают мебель в мебельном салоне или магазине. В мебельных центрах предпочитают делать покупки почти 40% респондентов. Прежде чем купить мебель, 35% опрошенных объезжают 3 различных магазина, а 25% более 5ти магазинов. Это значит, что конкуренция среди различных производителей достаточно острая. С другой стороны, это конечно является благом для рынка, потому что именно качественная мебель в таких условиях находит наибольший спрос.

В маркетинговом исследовании были изучены также такие вопросы, как известность тех или иных производителей и отдельно крупных мебельных центров среди потребителей.
И выяснился интересный факт, что один из крупных мебельных магазинов известен среди более 90% опрашиваемых. Конечно, этим магазином оказался торговый центр шведской компании «ИКЕА».
В исследовании собраны также ответы на такие вопросы, как насколько важно для потребителей цена мебели, страна производства, гарантийный срок, работа продавцов-консультантов, отдельно предпочтения среди мягкой мебели, корпусной и какие есть планы по приобретению мебели на ближайший год.

Маркетинговое исследование потребительских предпочтений на рынке мебели несет непосредственную пользу всем мебельным компаниям, так как помогает им лучше понимать своего клиента.

Предыдущая статья:
Ортопедические матрасы